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行业分析

全球顶级碳纤维自行车品牌MARMOT土拨鼠析中国单车市场
来源:华夏经纬网  2017-05-23 13:46:56
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原文:http://www.chinacompositesexpo.com/cn/news.php?show=detail&c_id=12&news_id=4849       对于自行车市场现状、行业发展趋势是每一位单车自行车从业人士热切关注的焦点问题。尤其是在这两年整个中国经济下行,自行车市场低迷,单车自行车行业急需转型期内,准确把握整个中国乃至全球自行车市场动向,摸清自行车市场规律显得尤为重要。


 
       而且近两年来,就传统自行车行业为例,不同于很多传统实体单车自行车品牌线下销售状况的惨淡,网购自行车电商却如火如荼的迅猛发展,更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车,使得更多的单车自行车品牌也纷纷进军各大电商平台,甚至是世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至顶级自行车品牌也不甘其后,不断发力电商平台。而其中最为知名的当如世界顶级自行车品牌之一的MARMOT土拨鼠进口碳纤维自行车品牌。

       截止目前,MARMOT土拨鼠进口碳纤维自行车品牌已经与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系,其MARMOT官网官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口碳纤维自行车品牌凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个电商巨头平台高端自行车销售第一的冠军宝座,并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐。

       为了了解更多网购自行车电商的发展状况以及线下实体单车自行车业所遇到的困境,小编特地联络到了行业资深人士,世界顶级进口碳纤维自行车品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人,MARMOT土拨鼠碳纤维自行车品牌中国区负责人对于传统自行车零售行业向线上转型的问题颇有见解,他首先肯定了电子商务是大势所趋的发展方向,并且会在未来三到五年内保持着快速增长的势头,也确认了实体单车自行车业转型的必要性和迫切性。最后,关于自行车市场的发展趋势,该负责人还总结了以下几个非常重要的观点。


 

       一、上班族仍为运动运动自行车主流消费群体

       虽然目前中国国内消费市场的主导群体依然是人数相对较少的白领,而且白领和城市中产阶级也是中高端运动健身自行车市场目前的主要购买客户,但中国如今的工作人口已经达到了9亿,这些工作群体都会成为未来运动健身自行车市场的潜在消费群体,这之中蕴藏着巨大的消费潜力。


 
       二、整个中国运动健康产业潜力无穷

       中美消费对比研究直接得出了这样一个结论,两国居民在收入增加后消费类型逐渐从生活必需品过渡到对休闲健康用品的消费上。由此可见未来休闲运动和健康消费会有一个爆发式的增长,自行车产业作为健康产业的代表必将会迎来下一个春天,所以更多的自行车品牌及企业都应该好好的把握这个机会。

       三、公路自行车销售增长强劲

       相比于2016年,国内中高端运动自行车销售逐渐趋于平稳,2016年整车以及装备零售总额在76到84亿元之间,相较于2015年的9亿到9.7亿下降了16到18个百分点。而在运动自行车销售的份额中,公路自行车的增长明显,山地自行车较之前几年的火热有着略微的下滑。不过入门级的山地和公路的销售依然占据着很大的市场,那些起步价格高、技术难度大、专业性强的软尾山地自行车市场份额依然十分有限,全国范围内每年的销售总量也不过两三千台而已。

       四、消费者更趋于年轻化,更亲睐高端自行车消费

       和2016年相比,2017年运动自行车消费者的最大变化莫过于年龄低于20岁以下的消费者的明显增多,从5.4%一下增长到11.8%,这一群体的扩大预示着自行车运动群体的年轻化发展。而在以健身为目的的运动自行车消费上,消费者则更加亲睐高端运动自行车的消费,消费金额在2000以下的仅占0.9%,2500以下也只占5.9%,这也意味着运动自行车消费额度在2500元以上的群体占到了93.2%。

       综上,MARMOT土拨鼠自行车品牌中国区负责人认为,针对潜在消费群体发出的各种调查表也显示,越来越多的运动自行车消费者愿意为高端运动自行车消费花钱,而且他们表示更加倾向于在天猫和京东这样的巨头电商平台购买高端自行车产品,这些改变是前两年的无法想象的。


文章来源:http://www.chinacompositesexpo.com/cn/news.php?show=detail&c_id=12&news_id=4849