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市场动态

阿科玛启用以特种材料为核心的新品牌标识
来源:阿科玛中国  2021-11-09 11:12:28
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原文:http://www.chinacompositesexpo.com/cn/news-detail-287-11561.html       11月8日,阿科玛正式公布集团的全新定位和品牌视觉标识,进一步明确其宏伟目标,即利用材料科学领域的创新和专识助力构筑可持续发展的世界。
       在实现可持续发展过程中面临不可避免的挑战,使得市场对新型创新、高性能材料的需求日益增加。得益于阿科玛在材料科学领域的专识、员工的优秀品质和坚定承诺以及其在企业文化和价值观上的优势,集团有意为应对全球面临的重要挑战提供解决方案,并在此过程中发挥核心作用。为实现这一宏伟目标,到2024年,阿科玛致力于成为纯特种材料生产商。

       阿科玛的战略和独特定位是基于三个互补的、具有极高增长潜力的平台:胶粘剂解决方案、先进材料和涂料解决方案。

       在2021年,集团加快了转型的步伐,因此取得了一些重要成果。电池和电动出行、生物基和可再生材料等开发项目以及胶粘剂领域的定向收购 (如近期计划内的收购亚什兰高性能胶粘剂),均对阿科玛产生具有里程碑式的重大意义。

       阿科玛集团董事长兼首席执行官雷埃纳夫表示:“我们在材料科学领域的专识是基于阿科玛想要广泛分享和传播的发展愿景。得益于我们坚定并且充满激情的团队,丰富的多样性,团结一致的雄伟目标,以及创造价值的项目,我们相信自己有能力开发具有潜力的技术解决方案,以支持顺应朝着一个更加可持续的地球转变的浪潮,并在我们聚焦的领域为塑造一个更好的世界做出贡献。”

       从化工行业的主要参与者转变成为特种材料领域的倡导者,这一重大转变自然而然地反映在品牌标识以及全新的传播定位的变化上。

       新的标识中的字母更加现代,并具有流动感,表达了一种双重转变。通过从蓝色到绿色的颜色渐变,以及字母K到代表材料的字母MA的演化,更加突出了集团新的核心业务:提供创新的高性能材料,助力构筑可持续的世界。为了配合新的企业标识,集团同时提出了全新的品牌传播定位,以“实际应用的材料”为主角,展示这些特种材料在工业、竞技体育和世界各地人们的日常生活中积极真实的应用。这一全新的品牌标识以及传播定位也将通过一系列有趣的并颠覆性的平面和数字化方式进行推广。 文章来源:http://www.chinacompositesexpo.com/cn/news-detail-287-11561.html